Do tego wniosku i wielu innych doszli uczestnicy panelu Sektor wydobywczy a społeczności lokalne, który odbył się w ramach konferencji Górnictwo 2011.

Zobacz także pozostałe relacje z konferencji: Efektywność, koszty, finansowanie - najważniejsze wątki konferencji Górnictwo 2011
Górnictwo 2011: inwestycje to konieczność

Region postrzegany przez pryzmat górnictwa

Panel rozpoczął się od przedstawienia raportu opracowanego przez Imago PR oraz Press-Service Monitoring Mediów.

Autorzy raportu wyliczyli, że dzięki przekazowi w mediach liderzy wizerunkowi branży górniczej zyskali w ostatnim roku - w przeliczeniu na tzw. ekwiwalent reklamowy - 36 mln zł. Analizowano jedynie publikacje prasowe z pominięciem programów telewizyjnych, radiowych oraz z pominięciem tekstów publikowanych w internecie.

Autorzy raportu wskazali, że to, na ile skutecznie podmioty z branży górniczej komunikują się z otoczeniem, decyduje też o wizerunku regionu oraz postrzeganiu zawodu górnika przez osoby spoza branży.

W analizowanym okresie w prasie pojawiało się od ponad 300 do 500 publikacji miesięcznie - w zdecydowanej większości (ponad 75 proc.) neutralnych i niemal po równo: negatywnych (blisko 12 proc.), jak i pozytywnych (nieco ponad 12 proc.) W większości były to duże pogłębione artykuły prasowe stanowiące blisko 39 proc. wszystkich analizowanych publikacji.

- Branża górnicza należy do najczęściej komentowanych w mediach gałęzi rodzimego przemysłu - mówił dyrektor generalny Press-Service Monitoring Mediów, Sebastian Bykowski.

Zbyszek Zaborowski, poseł SLD, zaznaczył, że szkoda, iż pominięto w analizie programy telewizyjne.

- Ludzie mało czytają, głównie czerpią wiedzę z programów telewizyjnych - mówił Zaborowski. - Telewizja oraz internet to media o największej sile rażenia.

Przedstawiono też wyniki sondażu, jaki redakcja Dziennika Zachodniego przeprowadziła na temat odbioru branży górniczej, wspierając przygotowanie konferencji Górnictwo 2011.